Z miejsca dedykowanego ekskluzywnej pielęgnacji ciała, aktywności mięśniowej, zmęczenia i potu, siłownia stała się miejscem przyjemności, socjalizacji oraz dobrego samopoczucia fizycznego i psychicznego. Oferta poszerza się i pójście na „siłownię" to nie tylko poświęcenie się poprawie własnej fizyczności, ale doskonaleniu całości człowieka. Stąd potrzeba uczęszczania do Klubu, który gwarantuje taką mieszankę elementów: ciało, umysł, społeczne.
O ile w ostatnich latach motywacja tych, którzy chodzili na siłownię była głównie typu muskularnego/hedonistycznego, gdzie liczyło się głównie „występowanie i popisywanie się, to w ostatnich latach popęd jest bardziej zorientowany na zdrowie, profilaktykę i całokształt” zajęcia. Dobre samopoczucie wpisuje się w nowe społeczne ramy odniesienia. Zachodzące zmiany społeczne w rzeczywistości zwróciły uwagę na nowe potrzeby i żądania, konsumpcjonistyczna euforia zniknęła, a także po stronie ciała jesteśmy świadkami „odwrócenia trendu. Dziś prawie połowa włoskiej populacji (46,8% CENSIS danych) intencjonalnie i programowo dba o swoje ciało (oczywiście rozumiane tu nie w sensie zdrowotnym, ale w ogólnym ujęciu poszukiwania dobrego samopoczucia fizycznego poprzez konsumpcję określonych dóbr lub wykonywanie innych czynności), z tą różnicą że 14% robi to systematycznie, a 34% sporadycznie.
Programy, kursy i plany pracy w coraz większym stopniu dostosowują się do specyficznych potrzeb i wymagań klientów. Z drugiej strony, jak w każdej branży, po bardzo wystandaryzowanym starcie, gdzie programy pracy nie były zbyt szczegółowe, a profesjonalizm znikomy, dochodzimy do dojrzewania i jakościowego wzrostu oferty. Wstępna ocena cech fizycznych podmiotu staje się faktem systematycznym w organizacji zajęć.
Już w latach osiemdziesiątych J. Naisbitt podkreślał, że żyjemy w coraz bardziej technologicznym i skomputeryzowanym społeczeństwie, dlatego musimy zwracać najwyższą uwagę na osobiste kontakty i relacje. W fitness, ale także w innych sektorach, to rola personelu i zasobów ludzkich czyni różnicę; z pewnością technologia ma swoje znaczenie właśnie dla rzetelności, naukowości i bezpieczeństwa działań, które można prowadzić, ale bez odpowiedniego przygotowania ludzi i samej technologii jako celu samego w sobie nie dałoby się stworzyć miejsca, w którym wszystko, co dla chwila "chcesz zapomnieć, nie możesz wejść...
Tworzenie i zarządzanie klubem jest dziś bardzo wymagające i wiąże się z ciągłym poszukiwaniem czegoś, co być może nigdy nie zostanie osiągnięte...
